Álvaro Viteri, reconocido director creativo, CCO The Group3,1416 DUBAI, lanzó una campaña que busca revitalizar los negocios pequeños y microempresarios del valle de Tumbaco, una de las zonas más pujantes de Ecuador.
En medio de una crisis económica que ha golpeado fuertemente a los comercios, Viteri apuesta por la comunidad como la clave para salvar a estos emprendimientos. La campaña, llamada “Yo le compro al Veci”, invita a los habitantes de Cumbayá a apoyar a sus negocios locales no solo comprando, sino también recomendándolos a través de las redes sociales, generando una red de apoyo fundamental.
Viteri, quien lleva más de 20 años trabajando en el marketing y la publicidad, vio la necesidad urgente de enseñar a los empresarios locales cómo sobrevivir en un mercado saturado. “La calidad ya no es suficiente, necesitas ser relevante”, afirmó.
Además, como parte de esta iniciativa, llevó a cabo el Small Business Summit, un evento que convocó a 450 dueños de negocios del valle de Tumbaco. Durante este evento intensivo de ocho horas, los asistentes aprendieron técnicas de mercadeo adaptadas a tiempos de crisis, con un enfoque en la importancia de contar historias auténticas que conecten emocionalmente con los consumidores.
El Valle de Tumbaco, que cuenta con más de 600 mil habitantes, se ha convertido en un lugar ideal para emprendedores debido a su alto poder adquisitivo. Sin embargo, Viteri observa que la falta de planificación y estrategias adecuadas de marketing ha llevado al cierre de más de 100 negocios anualmente. El reto ahora es que los empresarios logren entender las dinámicas del mercado y de las redes sociales para mejorar su visibilidad y atraer más clientes.
La campaña “Yo le compro al Veci” ha llamado la atención de miles de residentes, quienes se están uniendo al esfuerzo de apoyar a sus vecinos. Viteri destacó la importancia del contenido generado por los usuarios (UGC) en redes sociales, afirmando que es mucho más efectivo que la publicidad tradicional. “Si un cliente comparte una foto y recomienda tu negocio, eso puede generar una ola de apoyo más poderosa que cualquier campaña de influencers”, explicó.
Además, la iniciativa promueve un cambio de mentalidad: el cliente no solo debe ser un comprador, sino un embajador de la marca. Al visibilizar las historias detrás de los productos y servicios, los consumidores se sienten parte de un movimiento más grande, ayudando a preservar los lugares que aman.
El futuro de “Yo le compro al Veci” no solo está enfocado en Tumbaco, sino que tiene aspiraciones de expandirse a otras regiones del país, replicando la misma filosofía de apoyo mutuo entre comerciantes y consumidores.
