En un mundo donde la tecnología redefine constantemente las reglas del juego, María José, publicista ecuatoriana y líder en Mullen Lowe Delta, está dejando su huella como pionera en la integración de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad.
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Su visión innovadora está transformando la manera en que las marcas latinoamericanas conectan con sus audiencias, llevando creatividad y eficiencia a niveles nunca antes vistos.
Un Enfoque Innovador: Creatividad y Tecnología
La trayectoria de María José comenzó con una profunda fascinación por la conexión emocional entre marcas y personas. Hoy, esa pasión se complementa con el poder de la IA, una herramienta que ha revolucionado el panorama publicitario.
Según María José, la inteligencia artificial permite:
• Personalizar experiencias de usuario.
• Optimizar campañas en tiempo real.
• Analizar datos con precisión, logrando mensajes más relevantes y efectivos.
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“La IA es fundamental para mejorar la relación entre las marcas y los consumidores. Nos permite optimizar cada aspecto de una campaña, desde la segmentación hasta la automatización, pasando por la predicción de tendencias” afirma.
El Poder de la IA en Proyectos Reales
Uno de los casos más destacados liderados por María José fue una campaña para una marca de moda ecuatoriana con aspiraciones internacionales.
Utilizando realidad aumentada (AR), su equipo diseñó una experiencia de compra interactiva, donde los consumidores podían probarse prendas desde sus dispositivos móviles. El resultado: mayor alcance digital y una experiencia memorable para los usuarios.
IA y Creatividad: Una Alianza Indispensable
Aunque la IA potencia la eficiencia, María José sostiene que la creatividad humana sigue siendo insustituible. “La IA no reemplaza la creatividad, la complementa. Es la empatía y la visión humana las que generan experiencias auténticas,” explica.
Para ella, el futuro de la publicidad será un equilibrio perfecto entre humanidad y automatización, donde las marcas puedan adaptarse en tiempo real a las necesidades de los consumidores sin perder el toque emocional.
Un Futuro Prometedor para la Publicidad Latinoamericana
María José visualiza un futuro en el que las marcas latinoamericanas, apoyadas por la IA, competirán globalmente con campañas más inmersivas, dinámicas y personalizadas.
Además, destaca la importancia de usar la IA de manera ética y responsable, asegurando la protección de los datos de los consumidores.
“Las marcas en nuestra región tienen una oportunidad única de brillar a nivel global. Con pequeños pasos, como el análisis avanzado de datos y la segmentación precisa, pueden crear conexiones profundas y auténticas con sus audiencias” asegura.
Educación y Ética: Claves para el Éxito
María José también enfatiza la necesidad de mantenerse actualizados frente a los avances tecnológicos. Participar en conferencias, experimentar con nuevas herramientas y entender las implicaciones éticas de la IA son prácticas esenciales para los profesionales del sector.
Con su enfoque visionario y su habilidad para combinar tecnología avanzada con creatividad, María José no solo está revolucionando la publicidad en Ecuador, sino que también está liderando una nueva era para el mercado publicitario en toda América Latina.
